L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé une chute de son résultat net en 2022 de plus de 250 millions d’euros. Après la rupture du contrat avec le rappeur américain Kanye West, la marque anticipe une perte d’exploitation de 700 millions d’euros cette année, ses premières en 31 ans. « Adidas a tout ce qu’il faut pour réussir. Nous avons besoin de remettre tout ceci en ordre mais je suis convaincu qu’avec le temps Adidas sera en mesure de briller à nouveau », a dit le nouveau directeur général, Bjorn Gulden dans un communiqué.
Adidas a mis fin à sa collaboration avec le rappeur en octobre 2022 pour des faits jugés antisemite. La marque aux trois bandes a souligné que l’impact de cette rupture va continuer à se faire sentir et pourrait se chiffrer à plus d’un milliard de dollars de perte sur le chiffre d’affaires. « Les chiffres parlent d’eux-mêmes… Nous n’avons pas les résultats que nous aurions dû avoir », a ajouté le patron de la marque.
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