La collaboration entre la marque allemande et Queen B débuté en 2019 ne semble pas s’être déroulé comme convenu poussant les deux partenaires à rompre leurs contrats, selon les médias américains. Les raisons d’une telle décision sont multiples, mais la principale est financière. En 2021, les recettes de la collection s’élevaient à 93 millions de dollars, l’année suivante, elle n’a rapporté que 40 millions de dollars à Adidas, soit plus de 50% de perte. Et selon les prévisions, cette chute devrait continuer au cours de l’année.
Le prix élevé des produits qui se vendent à des centaines de dollars, l’identité de la marque et le fait que Beyoncé ne soit pas en elle-même une grande influence en matière de mode ont largement contribué à l’échec de Ivy Park. Et il est également reproché à Beyoncé de ne pas avoir largement porté sa gamme de produits pour la promouvoir.
La collaboration ‘Ivy Park’ d’Adidas et Beyoncé est née de l’envie de concurrencer le partenariat ‘Puma x Rihanna’. À l’époque, la chanteuse avait d’ailleurs déclaré : « c’est le partenariat de ma vie ». La superstar américaine disait partager avec la marque aux trois bandes « une philosophie qui place la créativité, la croissance et la responsabilité sociale au premier plan des affaires ». Mais quatre ans plus tard, la réalité est tout autre.
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